OLED TV-er øker i popularitet midt i COVID-19-pandemien ettersom forbrukere er mer villige til å betale høyere priser for høykvalitets TV-er. Lg Display var den eneste leverandøren av OLED TV-paneler inntil Samsung Display sendte sine første QD OLED TV-paneler i november 2021.
LG Electronics er lett den største OLED TV-produsenten på markedet og den største kunden for LG Displays WOLED TV-paneler. Store TV-merker oppnådde alle betydelig vekst i OLED TV-forsendelser i 2021 og er forpliktet til å opprettholde dette momentumet i 2022. Økt tilbud av OLED TV-paneler fra Lg Display og Samsung Display er nøkkelen for at TV-merker skal nå sine forretningsplaner.
Veksttakten i etterspørselen og kapasiteten til OLED-TV forventes å fortsette i samme retning. I første kvartal i år planla Samsung å kjøpe rundt 1,5 millioner WOLED-paneler fra Lg Display med start i 2022 (men ned fra de opprinnelige 2 millioner på grunn av produksjonsforsinkelser og forhandlinger om kommersielle vilkår), og forventes også å kjøpe rundt 500 000- 700 000 QD OLED-paneler fra Samsung Display, som raskt vil øke etterspørselen. Fremhever behovet for å utvide produksjonen.
For å takle de raskt fallende LCD-TV-panelprisene som fører til flom av lavprisede LCD-TV-er i 2022, må OLED-TV-er ta i bruk sterke prisstrategier i high-end- og storskjermmarkedene for å gjenvinne vekstmomentum. Alle aktørene i OLED TV-leverandørkjeden ønsker fortsatt å opprettholde premiumpriser og fortjenestemarginer
LG Display og Samsung Display vil sende 10 millioner og 1,3 millioner OLED TV-paneler i 2022. De må ta viktige avgjørelser
Lg Display sendte rundt 7,4 millioner OLED TV-paneler i 2021, noe under prognosen på 7,9 millioner. Omdia forventer at Lg Display vil produsere rundt 10 millioner OLED TV-paneler i 2022. Dette tallet avhenger også av størrelsesspesifikasjonsarrangementet lg-skjermer i produksjon.
I første kvartal i år var det høyst sannsynlig at Samsung ville lansere OLED TV-virksomheten i 2022, men det forventes å bli forsinket fra første halvår 2022 til andre halvår. Lg Display forventes også å sende 10 millioner enheter i 2022. Lg Display må snart fortsette å investere i OLED TV-kapasitet for å sende mer enn 10 millioner enheter i fremtiden.
Lg Display annonserte nylig at IT vil investere 15K i E7-1, et seks-generasjons IT OLED-anlegg. Masseproduksjon forventes i første halvår av 2024. Lg Display har lansert en 45-tommers OLED-skjerm med et sideforhold på 21:9, etterfulgt av 27, 31, 42 og 48-tommers OLED esport-skjermer med et sideforhold på 16:9 . Blant dem er det mest sannsynlig at 27-tommersproduktet introduseres først.
Masseproduksjonen av Samsung Display QD-paneler startet i november 2021 med en kapasitet på 30 000 stykker. Men 30 000 enheter er for lite til at Samsung kan konkurrere på markedet. Som et resultat må de to koreanske panelprodusentene vurdere å ta viktige investeringsbeslutninger på OLED-skjermpaneler i stor størrelse i 2022.
Samsung Display startet masseproduksjon av QD OLED i november 2021, og produserte 55 - og 65-tommers 4K TV-skjermpaneler ved bruk av ermet (MMG).
Samsung Display vurderer for tiden ulike alternativer for fremtidig investering, inkludert 8,5 generasjons LINE RGB IT OLED-investering, OD OLED fase 2-investering og QNED-investering.
Figur 1: OLED TV-panelforsendelser etter størrelse prognose og forretningsplan (millioner enheter) for 2017 -- 2022, oppdatert mars 2022
I 2022 vil 74 % av OLED TV-panelene bli levert til LG Electronics, SONY og Samsung
Mens LG Electronics utvilsomt er LG Displays største kunde for WOLED TV-paneler, vil LG Display utvide sin kapasitet til å selge OLED TV-paneler til eksterne TV-merker som ønsker å opprettholde sine OLED TV-forsendelsesmål. Mange av disse merkene er imidlertid fortsatt opptatt av å sikre konkurransedyktige priser og en stabil og effektiv forsyning. For å gjøre WOLED TV-paneler mer konkurransedyktige i pris og betjene et bredere spekter av kundebehov, fant Lg Display en løsning for å redusere kostnadene ved å dele WOLED TV-panelene inn i ulike kvalitetsnivåer og produktspesifikasjoner i 2022.
I et best mulig scenario vil Samsung sannsynligvis kjøpe rundt 3 millioner OLED-teknologipaneler (WOLED og QD OLED) for TV-serien i 2022. Planene om å ta i bruk Lg displays WOLED TV-panel er imidlertid forsinket. Som et resultat vil kjøpene av WOLED TV-paneler sannsynligvis falle til 1,5 millioner enheter eller mindre, i alle størrelser fra 42 til 83 tommer.
Lg Display ville ha foretrukket å levere WOLED TV-paneler til Samsung, så det vil redusere forsyningen til kunder fra TV-produsenter med mindre forsendelser i high-end TV-segmentet. Dessuten vil det Samsung gjør med sin OLED TV-serie være en dominerende faktor i tilgjengeligheten av LCD-TV-skjermpaneler i 2022 og utover.
Figur 2: Andel av forsendelser av OLED TV-paneler etter TV-merke, 2017–2022, oppdatert i mars 2022.
Samsung hadde opprinnelig planlagt å lansere sin første OLED-TV i 2022, med mål om å sende 2,5 millioner enheter det året, men det høyprofilerte målet ble senket til 1,5 millioner enheter i første kvartal i år. Dette skyldtes hovedsakelig forsinkelser i å ta i bruk Lg Displays WOLED TV-panel, samt QD OLED TVS lansert i mars 2022, men begrenset salg på grunn av begrenset tilbud fra panelleverandørene. Hvis Samsungs aggressive planer for en OLED-TV lykkes, kan selskapet bli en seriøs konkurrent til LG Electronics og SONY, de to ledende OLED-TV-produsentene. TCL vil være den eneste Top Tier-produsenten som ikke lanserer OLED TVS. Selv om TCL hadde planlagt å lansere en QD OLED-TV, var det vanskelig å få det til på grunn av det begrensede tilbudet av Samsungs QD-skjermpanel. I tillegg vil Samsung Display gi preferanse til Samsungs egne TV-merker, samt foretrukne kunder som SONY.
Kilde: Omdia
Innleggstid: 21. mai 2022
