OLED-TV-er blir stadig mer populære under COVID-19-pandemien, ettersom forbrukere er mer villige til å betale høyere priser for TV-er av høy kvalitet. Lg Display var den eneste leverandøren av OLED-TV-paneler inntil Samsung Display sendte sine første QD OLED-TV-paneler i november 2021.
LG Electronics er den klart største OLED-TV-produsenten på markedet og den største kunden for LG Displays WOLED TV-paneler. Store TV-merker oppnådde alle betydelig vekst i OLED TV-leveranser i 2021 og er forpliktet til å opprettholde denne utviklingen i 2022. Økt tilbud av OLED TV-paneler fra Lg Display og Samsung Display er nøkkelen til at TV-merker skal oppnå sine forretningsplaner.
Veksten i etterspørsel og kapasitet etter OLED-TV forventes å fortsette i samme retning. I første kvartal i år planla Samsung å kjøpe rundt 1,5 millioner WOLED-paneler fra Lg Display fra 2022 (dog ned fra de opprinnelige 2 millionene på grunn av produksjonsforsinkelser og forhandlinger om kommersielle vilkår), og det forventes også å kjøpe rundt 500 000–700 000 QD OLED-paneler fra Samsung Display, noe som raskt vil øke etterspørselen. Fremhever behovet for å utvide produksjonen.
For å håndtere de raskt fallende LCD-TV-panelprisene som fører til flommen av lavprisede LCD-TV-er i 2022, må OLED-TV-er innføre sterke prisstrategier i high-end- og storskjermmarkedene for å gjenvinne vekstmomentum. Alle aktørene i OLED-TV-forsyningskjeden ønsker fortsatt å opprettholde premiumpriser og profittmarginer.
LG Display og Samsung Display vil sende ut 10 millioner og 1,3 millioner OLED TV-paneler i 2022. De må ta viktige avgjørelser.
Lg Display leverte rundt 7,4 millioner OLED-TV-paneler i 2021, litt under prognosen på 7,9 millioner. Omdia forventer at Lg Display vil produsere rundt 10 millioner OLED-TV-paneler i 2022. Dette tallet avhenger også av størrelsesspesifikasjonene for LG-skjermer i produksjon.
I årets første kvartal var det svært sannsynlig at Samsung ville lansere OLED TV-virksomheten i 2022, men det forventes at den blir utsatt fra første halvdel av 2022 til andre halvdel. Lg Display forventes også å sende ut 10 millioner enheter i 2022. Lg Display vil snart måtte fortsette å investere i OLED TV-kapasitet for å sende ut mer enn 10 millioner enheter i fremtiden.
Lg Display annonserte nylig at IT vil investere 15 000 dollar i E7-1, en IT OLED-fabrikk med seks generasjoner. Masseproduksjon forventes i første halvdel av 2024. Lg Display har lansert en 45-tommers OLED-skjerm med et sideforhold på 21:9, etterfulgt av 27, 31, 42 og 48-tommers OLED-skjermer for e-sport med et sideforhold på 16:9. Blant disse er det mest sannsynlig at 27-tommersproduktet blir introdusert først.
Masseproduksjonen av Samsung Display QD-paneler startet i november 2021 med en kapasitet på 30 000 enheter. Men 30 000 enheter er for lite til at Samsung kan konkurrere i markedet. Som et resultat må de to koreanske panelprodusentene vurdere å ta viktige investeringsbeslutninger om store OLED-skjermpaneler i 2022.
Samsung Display startet masseproduksjon av QD OLED i november 2021, og produserte 55- og 65-tommers 4K-TV-skjermpaneler ved hjelp av sleeve cut (MMG).
Samsung Display vurderer for tiden ulike alternativer for fremtidige investeringer, inkludert investering i 8,5 generasjons LINE RGB IT OLED, OD OLED fase 2 og QNED.
Figur 1: Levering av OLED TV-paneler etter størrelsesprognose og forretningsplan (millioner enheter) for 2017–2022, oppdatert mars 2022
I 2022 vil 74 % av OLED-TV-panelene bli levert til LG Electronics, SONY og Samsung.
Selv om LG Electronics utvilsomt er LG Displays største kunde av WOLED TV-paneler, vil LG Display utvide sin kapasitet til å selge OLED TV-paneler til eksterne TV-merker som ønsker å opprettholde sine OLED TV-leveringsmål. Mange av disse merkene er imidlertid fortsatt bekymret for å sikre konkurransedyktige priser og en stabil og effektiv forsyning. For å gjøre WOLED TV-paneler mer konkurransedyktige i pris og dekke et bredere spekter av kundebehov, fant Lg Display en løsning for å redusere kostnadene ved å dele sine WOLED TV-paneler inn i forskjellige kvalitetsnivåer og produktspesifikasjoner i 2022.
I beste fall vil Samsung sannsynligvis kjøpe rundt 3 millioner OLED-teknologipaneler (WOLED og QD OLED) til TV-serien sin for 2022. Planene om å ta i bruk LG Displays WOLED TV-panel har imidlertid blitt forsinket. Som et resultat vil kjøpene av WOLED TV-paneler sannsynligvis falle til 1,5 millioner enheter eller mindre, i alle størrelser fra 42 til 83 tommer.
Lg Display ville foretrukket å levere WOLED TV-paneler til Samsung, så de vil redusere leveransen til kunder fra TV-produsenter med mindre leveranser i high-end TV-segmentet. Dessuten vil det Samsung gjør med sin OLED TV-serie være en dominerende faktor i tilgjengeligheten av LCD TV-skjermpaneler i 2022 og utover.
Figur 2: Andel av OLED TV-panelleveranser per TV-merke, 2017–2022, oppdatert i mars 2022.
Samsung hadde opprinnelig planlagt å lansere sin første OLED-TV i 2022, med mål om å sende 2,5 millioner enheter det året, men det høyprofilerte målet ble senket til 1,5 millioner enheter i første kvartal i år. Dette skyldtes hovedsakelig forsinkelser i adopsjonen av Lg Displays WOLED TV-panel, samt QD OLED-TV-er som ble lansert i mars 2022, men som begrenset salget på grunn av begrenset tilbud fra panelleverandørene. Hvis Samsungs aggressive planer for en OLED-TV lykkes, kan selskapet bli en seriøs konkurrent til LG Electronics og SONY, de to ledende OLED-TV-produsentene. TCL vil være den eneste toppprodusenten som ikke lanserer OLED-TV-er. Selv om TCL hadde planlagt å lansere en QD OLED-TV, var det vanskelig å få det til på grunn av det begrensede tilbudet av Samsungs QD-displaypanel. I tillegg vil Samsung Display prioritere Samsungs egne TV-merker, samt foretrukne kunder som SONY.
Kilde: Omdia
Publisert: 21. mai 2022
