OLED TV-er øker i popularitet midt i COVID-19-pandemien ettersom forbrukere er mer villige til å betale høyere priser for høykvalitets TV-er.Lg Display var den eneste leverandøren av OLED TV-paneler inntil Samsung Display sendte sine første QD OLED TV-paneler i november 2021.
LG Electronics er lett den største OLED TV-produsenten på markedet og den største kunden for LG Displays WOLED TV-paneler.Store TV-merker oppnådde alle betydelig vekst i OLED TV-forsendelser i 2021 og er forpliktet til å opprettholde dette momentumet i 2022. Økt tilbud av OLED TV-paneler fra Lg Display og Samsung Display er nøkkelen for at TV-merker skal nå sine forretningsplaner.
Veksttakten i etterspørselen og kapasiteten til OLED-TV forventes å fortsette i samme retning.I første kvartal i år planla Samsung å kjøpe rundt 1,5 millioner WOLED-paneler fra Lg Display med start i 2022 (men ned fra de opprinnelige 2 millioner på grunn av produksjonsforsinkelser og forhandlinger om kommersielle vilkår), og forventes også å kjøpe rundt 500 000- 700 000 QD OLED-paneler fra Samsung Display, som raskt vil øke etterspørselen.Fremhever behovet for å utvide produksjonen.
For å takle de raskt fallende LCD-TV-panelprisene som fører til flom av lavprisede LCD-TV-er i 2022, må OLED-TV-er ta i bruk sterke prisstrategier i high-end- og storskjermmarkedene for å gjenvinne vekstmomentum.Alle aktørene i OLED TV-leverandørkjeden ønsker fortsatt å opprettholde premiumpriser og fortjenestemarginer
LG Display og Samsung Display vil sende 10 millioner og 1,3 millioner OLED TV-paneler i 2022. De må ta viktige avgjørelser
Lg Display sendte rundt 7,4 millioner OLED TV-paneler i 2021, noe under prognosen på 7,9 millioner.Omdia forventer at Lg Display vil produsere rundt 10 millioner OLED TV-paneler i 2022. Dette tallet avhenger også av størrelsesspesifikasjonsarrangementet lg-skjermer i produksjon.
I første kvartal i år var det høyst sannsynlig at Samsung ville lansere OLED TV-virksomheten i 2022, men det forventes å bli forsinket fra første halvår 2022 til andre halvår.Lg Display forventes også å sende 10 millioner enheter i 2022. Lg Display må snart fortsette å investere i OLED TV-kapasitet for å sende mer enn 10 millioner enheter i fremtiden.
Lg Display annonserte nylig at IT vil investere 15K i E7-1, et seks-generasjons IT OLED-anlegg.Masseproduksjon forventes i første halvår av 2024. Lg Display har lansert en 45-tommers OLED-skjerm med et sideforhold på 21:9, etterfulgt av 27, 31, 42 og 48-tommers OLED esport-skjermer med et sideforhold på 16:9 .Blant dem er det mest sannsynlig at 27-tommersproduktet introduseres først.
Masseproduksjonen av Samsung Display QD-paneler startet i november 2021 med en kapasitet på 30 000 stykker.Men 30 000 enheter er for lite til at Samsung kan konkurrere på markedet.Som et resultat må de to koreanske panelprodusentene vurdere å ta viktige investeringsbeslutninger på OLED-skjermpaneler i stor størrelse i 2022.
Samsung Display startet masseproduksjon av QD OLED i november 2021, og produserte 55 - og 65-tommers 4K TV-skjermpaneler ved bruk av ermet (MMG).
Samsung Display vurderer for tiden ulike alternativer for fremtidig investering, inkludert 8,5 generasjons LINE RGB IT OLED-investering, OD OLED fase 2-investering og QNED-investering.
Figur 1: OLED TV-panelforsendelser etter størrelse prognose og forretningsplan (millioner enheter) for 2017 -- 2022, oppdatert mars 2022
I 2022 vil 74 % av OLED TV-panelene bli levert til LG Electronics, SONY og Samsung
Mens LG Electronics utvilsomt er LG Displays største kunde for WOLED TV-paneler, vil LG Display utvide sin kapasitet til å selge OLED TV-paneler til eksterne TV-merker som ønsker å opprettholde sine OLED TV-forsendelsesmål.Mange av disse merkene er imidlertid fortsatt opptatt av å sikre konkurransedyktige priser og en stabil og effektiv forsyning.For å gjøre WOLED TV-paneler mer konkurransedyktige i pris og betjene et bredere spekter av kundebehov, fant Lg Display en løsning for å redusere kostnadene ved å dele WOLED TV-panelene inn i ulike kvalitetsnivåer og produktspesifikasjoner i 2022.
I et best mulig scenario vil Samsung sannsynligvis kjøpe rundt 3 millioner OLED-teknologipaneler (WOLED og QD OLED) for TV-serien i 2022.Planene om å ta i bruk Lg displays WOLED TV-panel er imidlertid forsinket.Som et resultat vil kjøpene av WOLED TV-paneler sannsynligvis falle til 1,5 millioner enheter eller mindre, i alle størrelser fra 42 til 83 tommer.
Lg Display ville ha foretrukket å levere WOLED TV-paneler til Samsung, så det vil redusere forsyningen til kunder fra TV-produsenter med mindre forsendelser i high-end TV-segmentet.Dessuten vil det Samsung gjør med sin OLED TV-serie være en dominerende faktor i tilgjengeligheten av LCD-TV-skjermpaneler i 2022 og utover.
Figur 2: Andel av forsendelser av OLED TV-paneler etter TV-merke, 2017–2022, oppdatert i mars 2022.
Samsung hadde opprinnelig planlagt å lansere sin første OLED-TV i 2022, med mål om å sende 2,5 millioner enheter det året, men det høyprofilerte målet ble senket til 1,5 millioner enheter i første kvartal i år.Dette skyldtes hovedsakelig forsinkelser i å ta i bruk Lg Displays WOLED TV-panel, samt QD OLED TVS lansert i mars 2022, men begrenset salg på grunn av begrenset tilbud fra panelleverandørene.Hvis Samsungs aggressive planer for en OLED-TV lykkes, kan selskapet bli en seriøs konkurrent til LG Electronics og SONY, de to ledende OLED-TV-produsentene.TCL vil være den eneste Top Tier-produsenten som ikke lanserer OLED TVS.Selv om TCL hadde planlagt å lansere en QD OLED-TV, var det vanskelig å få det til på grunn av det begrensede tilbudet av Samsungs QD-skjermpanel.I tillegg vil Samsung Display gi preferanse til Samsungs egne TV-merker, samt foretrukne kunder som SONY.
Kilde: Omdia
Innleggstid: 21. mai 2022